با پیشرفت تکنولوژی در قرن حاضر و افزایش روز افزون فروشگاههای اینترنتی این سوال ذهن فروشندگان و بازاریابان را به خود مشغول میکند که در این فضای رقابتی چگونه و با استفاده از چه فناوری می توان مصرف کنندگان کالا و محصولات را بیشتر تحت تأثیر قرار داد. یکی از این فناوریها چکیده کامل
با پیشرفت تکنولوژی در قرن حاضر و افزایش روز افزون فروشگاههای اینترنتی این سوال ذهن فروشندگان و بازاریابان را به خود مشغول میکند که در این فضای رقابتی چگونه و با استفاده از چه فناوری می توان مصرف کنندگان کالا و محصولات را بیشتر تحت تأثیر قرار داد. یکی از این فناوریهای جدید که قابلیت الهام بخشی در رفتار مشتریان را دارد واقعیت افزوده است. واقعیت افزوده اطلاعات مجازی را در درک کاربر از دنیای واقعی پوشش داده و ادغام میکند. با توجه به چشمانداز رو به رشد فناوری واقعیت افزوده در عرصه جهانی شرکت ها به طور فزایندهای به استفاده از واقعیت افزوده در تبلیغات خود علاقهمند شدهاند. این پژوهش دانش بیشتری در رابطه با پتانسیلهای نهفته فناوری واقعیت افزوده در بازاریابی ایجاد میکند. در این زمینه استدلال ما اینگونه است که استفاده از فناوری واقعیت افزوده در اپلیکیشن فروشگاههای اینترنتی میتواند منجر به الهام بخشی روانشناختی و رفتاری مشتریان برای خرید محصولات شود. جامعه آماری این تحقیق کاربران فروشگاه اینترنتی دیجیکالا در اداره شهرداری منطقه چهار کرج با حجم نمونه ۱۷6 نفر انتخاب و با پرسشنامه که روایی و پایایی آن تأیید شده مورد سنجش قرار گرفته است. به منظور تجزیه و تحلیل داده های جمعیت شناختی و استخراج شاخص های مرکزی از آمار توصیفی و نرم افزار SPSS 24و برای تجزیهوتحلیل آمار استنباطی از مدل معادلات ساختاری و از نرمافزار PLS2 Smartاستفاده شده است. یافتهها حاکی از اثر مثبت و معنادار نقش این فناوری بر الهام بخشی روانشناختی و رفتاری مشتریان دارد.
پرونده مقاله
واقعیت افزوده زمینه نوظهوری در صنعت گردشگری میباشد..مطالعه حاضر تأثیر استفاده از واقعیت افزوده در بازاریابی به تمایل به پرداخت اضافه بها گردشگران از طریق تجربه ترغیبی، غوطه وری و مشارکت گردشگران را بررسی میکند.محقق در این پژوهش به بررسی اثرات دو عامل توانمندسازی واقعی چکیده کامل
واقعیت افزوده زمینه نوظهوری در صنعت گردشگری میباشد..مطالعه حاضر تأثیر استفاده از واقعیت افزوده در بازاریابی به تمایل به پرداخت اضافه بها گردشگران از طریق تجربه ترغیبی، غوطه وری و مشارکت گردشگران را بررسی میکند.محقق در این پژوهش به بررسی اثرات دو عامل توانمندسازی واقعیت افزوده، یعنی تعبیه محیط زیست واقعیت افزوده و کنترل فیزیکی شبیه سازی شده واقعیت افزوده بر تجربیات ترغیبی گردشگران آنلاین در مقاصد گردشگری مجازی و بررسی تأثیرات مستقیم تجربههای غوطهوری گردشگران آنلاین بر تمایل واقعی آنها به پرداخت اضافهبها در مرحله قبل از خرید میپردازد.بررسی میزان مشارکت گردشگری به عنوان یک متغیر کنترلی در نظر گرفته میشود که ممکن است بر غوطهوری و تمایل واقعی گردشگران آنلاین برای پرداخت اضافه بها تأثیر بگذارد.این پژوهش از نظر هدف کاربردی و روش توصیفی است.از پرسشنامه برای جمع آوری دادههای پژوهش، استفاده و روایی و پایایی آن تایید شد.جامعه آماری شامل گردشگران اروپایی شهر شیراز میباشد.بر اساس فرمول کوگران دریک جامعهی نامحدود حجم نمونه 384 نفر میباشد.روش نمونهگیری بصورت غیر تصادفی در دسترس است.یافتهها نشان داد تأثیر مستقیم و غیر مستقیم آمادهسازی محیط واقعیت افزوده بر تمایل واقعی برای پرداخت اضافهبها، تأثیر مستقیم آمادهسازی محیط واقعیت افزوده بر تجربه ترغیبی، تأثیر مستقیم تجربه ترغیبی بر تمایل واقعی برای پرداخت اضافهبها معنادار میباشد.در این مدل چون هر دو اثر مستقیم وغیرمستقیم آمادهسازی محیط واقعیت افزوده بر تمایل واقعی برای پرداخت اضافهبها معنادار است، میتوان گفت میانجیگری وجود دارد و متغیر تجربه ترغیبی دارای نقش میانجی جزئی در تأثیر آمادهسازی محیط واقعیت افزوده بر تمایل واقعی برای پرداخت اضافهبها میباشد.
پرونده مقاله